"Videojogos e publicidade têm muitos elementos em comum. Em ambas as indústrias, estamos constantemente a procurar novas formas persuadir o consumidor para a marca.
Em adição, como na publicidade, a indústria dos videojogos agora precisa de ter em conta uma dimensão social muito importante no seu desenvolvimento e estratégias. O jogo já não é apenas um jogo, é uma comunidade, relações entre jogadores, e a marca."